Como uma única frase movimentou toda uma indústria

 

Spoiler: A frase foi dita pela Taylor Swift e a indústria é a de miçangas.

O ano era 2022 e a loirinha lançou seu 10º álbum, Midnights, não demorou muito para uma música em especial chamar a nossa atenção. Em parte, porque alguns meses antes do lançamento do álbum, ela citou o nome dessa música no seu discurso de recebimento do doutorado honorário em artes da New York University. Mas, principalmente, porque You're On Your Own, Kid (YOYOK) nos trouxe nostalgia, pertencimento e reflexões sobre o início da fase adulta.

A ponte sempre foi a minha parte favorita das músicas, a mais emocionante, a que me deixa arrepiada, e essa é a especialidade da Taylor. YOYOK tem uma frase na ponte que diz "faça pulseiras da amizade" e bastou isso, como uma ordem de "elefante colorido", para que todo o fandom comprasse milhares de miçangas para começar a fazer centenas de pulseiras para trocar na turnê que viria alguns meses depois. Pulseiras com nomes de álbuns, músicas, memes, apelidos...

Jennifer Garner foi a um show da The Eras Tour e recebeu pulseiras dos fãs

A partir daí, as buscas por pulseiras da amizade (friendship bracelets) aumentou significativamente e o Google é uma prova disso. As pulseiras de miçanga nunca foram tão usadas!

Google Trends

Só que não parou por aí, porque não existe bolha para Taylor Swift. De repente, estavam fazendo friendship bracelets para os shows de RBD, McFly, Jonas Brothers e muitos outros. Com certeza, todo esse barulho chegou lá nos donos das fábricas de miçangas, uma vez que teve miçanga suficiente para encher o gramado do estádio do Palmeiras.

Após a chuva de miçangas no show da "The Eras Tour" em São Paulo, houve a necessidade de contratar pessoas para auxiliar na retirada das peças no gramado do Allianz Parque. pic.twitter.com/WWHD86QRkH

— Update Swift Brasil (@updateswiftbr) December 27, 2023

O ponto é que, depois dessa movimentação, é impossível não pensar em pulseiras de miçangas antes de ir a um show, seja ele de quem for. Elas viraram um adereço assim como as camisetas e as faixas de cabeça. O ato de fazer essas pulseiras foi resgatado e anexado a uma cultura de troca, que nos gera um sentimento de empatia e gentileza, como dá pra ver nos vídeos abaixo. 

Uma funcionária que estava distribuindo água se emocionou após ganhar uma pulseira da amizade de fãs que estão aguardando o show de hoje (20) da Taylor Swift 🥹pic.twitter.com/4zs4BxeZRc

— Tracklist (@tracklist) November 20, 2023

A felicidade dela, que fofa! Uma senhora que mora perto do estádio Nilton Santos foi vista com várias pulseiras da amizade que os fãs de Taylor Swift deram para ela. pic.twitter.com/fRGlAfz1qg

— Nazaré Amarga (@NazareAmarga) November 20, 2023

Antes mesmo da troca, você se reúne com amigos para fazer as pulseiras ou até compra pronta, apoiando pequenos negócios. Uma coisa que eu sei é que as pulseiras de miçanga nunca mais serão só pulseiras, elas carregam lembranças, cada uma com seu significado.

Sendo fã da Taylor por mais de 13 anos, não duvido que ela tenha pensado e visualizado tudo isso ao escrever a tal frase na música. Improvável, eu sei, mas não colocaria minha mão no fogo.